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搜索引擎优化

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    • 优化
    • 避免
  • 呈现

工作流程

搜索引擎首先需要发现新域名和新页面

索引

优化

• 对于复杂的大型网站，可提供站点地图

  <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
  <urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
    <url>
      <loc>http://www.example.com/</loc>
      <lastmod>2005-01-01</lastmod>
      <changefreq>monthly</changefreq>
      <priority>0.8</priority>
    </url>
  </urlset>

• 对于国际化网站，相同页面存在不同语言翻译版本：

  <link rel="alternate" href="https://example.com/" hreflang="x-default" />
  <link rel="alternate" href="https://example.com/" hreflang="zh-CN" />

• 对于重复的网址：

  • HTML 标签元素：<link rel="canonical" href="https://www.example.com/canonical" />
  • HTTP 响应首部：Link: <http://www.example.com/canonical.pdf>; rel="canonical"
  • 301 永久重定向
  • 尽量保持 URL 结构简单，且每个 URL 尽量都对应唯一的内容，避免内容重复

• 保证页面语义精确且完整

  <title>精简的页面标题</title>
  <meta name="description" content="简短的网站摘要" />
  
  <a href="https://example.com">语义链接</a>
  <img src="https://example.com/images.png" alt="语义说明" />

避免

• robots.txt 限制抓取流量

  • *表示匹配 0 次或无数次有效字符
  • $结尾表示网址结束
  • /结尾表示匹配目录
  • 规则冲突时使用最宽限原则

  # robots.txt必须位于根目录，且仅限制抓取 Same-Origin 的资源
  # 每组命令以 User-agent 行开头
  # 至少包含一个 User-agent 行
  # 至少包含一条 Disallow 或 Allow 命令
  User-agent: Googlebot
  User-agent: AdsBot-Google
  Disallow: /nogooglebot/ # Disallow 命令必须以 / 开头
  
  User-agent: *
  Allow: /
  
  # 指定站点地图
  Sitemap: http://www.example.com/sitemap.xml

• 阻止跟踪不可信的出站链接可避免潜在的搜索引擎降权

  <a rel="sponsored,ugc,nofollow" href="https://external.com">外部链接链接</a>

• 阻止将当前页面编入索引

  • HTML 标签元素：<meta name="robots" content="noindex" />
  • HTTP 响应首部：X-Robots-Tag: noindex

呈现

用户搜索结果与数百个因素有关，比如用户位置、语言和使用设备等等。 你可以控制如何呈现搜索结果

详情参见 google 搜索结果呈现主题概览